众车企抢滩南方市场日系大本营遭狙击

2020-04-01 12:10:18 福安星座网

众车企抢滩南方市场 日系大本营遭狙击

南方地区是中国经济发展的前沿,占据着车市近四成的市场份额,亦发挥着试验田以及风向标的作用,战略地位不言而喻。一家车企要想真正在中国发展壮大,没有南方市场的有力支撑绝无可能。

盘踞南方,众车企虎视眈眈

日系车是南方市场的“先到者”,本田、日产先后与广汽集团、东风集团联合;而丰田也不甘安于北方,与广汽集团联姻成立广汽丰田。日系三强形成“华南帮”盘踞于此,打造了较高的品牌忠诚度和美誉度。鼎盛时期,日系车占据了华南市场的半壁江山。

十里不同风,百里不同俗。南方地区长期以来形成的消费习惯仍需推敲;加之日系车企将南方视为自己的大本营,死守阵地,其他车企进军南方步履维艰。。

曾经有媒体人对南方市场做过一个有趣的比喻,“狮子打了一个盹,老虎就上来了”。2010年,丰田召回事件引发了丰田在全球的信任危机,甚至波及整个日系品牌;2012年,受中日钓鱼岛风波的影响,日系车在华重挫。加上日系车主力车型更新换代不及时、产品生命力减弱的问题逐渐暴露,其他车企进攻南方的时机已经到来。

全面进攻,南方市场重新洗牌

德系带头、美系紧跟、韩系强力上位,加上捷豹路虎这样的豪华品牌也来凑热闹,日系车空出的市场份额被迅速蚕食,岌岌可危。

大众的“南方战略”筹谋已久,2009年,大众高调启动“南方战略”,渠道扩张、建厂扩产、车型投放、品牌建设,大众采用立体化方式全面进驻。2013年9月,产能达30万的一汽大众佛山工厂一期投产,国产高尔夫GTI下线。在改装车较为流行的南方地区,这款车型直接迎合南方消费者的口味。同时,上海大众宁波工厂也于2013年10月投产,首辆下线斯柯达速派。大众意欲将斯柯达品牌南迁加大与日系车抗衡的砝码。

在南方地区,尤其是省会城市,已经迎来汽车消费升级,不少二次购车的消费者都将目标瞄准豪华车品牌。而日系高端品牌雷克萨斯、讴歌以及英菲尼迪显然无法满足消费者的需要,德系豪华车品牌仍有很大空间。一汽大众佛山工厂二期顺势签约,瞄准豪华车市场,投产奥迪4款新车。

说到豪华车市场,捷豹路虎也嗅觉敏锐。在2013年深圳车展开幕前夕,捷豹路虎宣布正式启动“南方战略”。为配合南方战略的正式启动,捷豹路虎在车展上推出了多款新车,在华南的经销商将由28家扩展到38家。与此同时,捷豹路虎在华南地区已经建起零备件配送中心、路虎广州体验中心,深耕这片豪华车沃土。

以“点”带“面”,北京现代全面突破

2008年成立南区事业部的北京现代不断布局南方战略,北京现代南区包括“北起湖北,南至海南,东起广东,西至川渝”的十二个省市自治区。进军南方市场,北京现代不具备大众的优势条件,亦不像豪华车品牌尚有市场空白,面临的是持久战和攻坚战。北京现代旗下产品覆盖A0、A、B、SUV细分市场,不仅与日系三强是“针尖对麦芒”,还要面对来自大众新车和改装车的压力。

面对这样的战局,北京现代选择以战略取胜。日系三强在中级车和SUV领域有诸多王牌,北京现代旗下的朗动、第八代索纳塔、ix35、全新胜达等车型与日系三强的天籁、凯美瑞、逍客等车型是“针尖对麦芒”。为了加大自己在南方市场的筹码,北京现代隆重推出了名图。名图首开先例,打破了北京现代十几年的传统,使得新车上市发布会首次走出北京,足以见北京现代占领南方市场的决心。显然,名图这款车型直面南方市场,意图提升北京现代在中级车领域的竞争力,组成更强大的防线。

“战略战术是南区逆袭成功的关键,我们还通过一系列有节奏的创新营销活动打开市场。”北京现代南区事业部刘诗津部长介绍,北京现代采取支点营销,以重点省份广东及各省会城市武汉、成都及昆明为突破口,以“点”带“面”,进而实现全面突破。在品牌推广方面,北京现代的策略是“让更多消费者体验,让更多经销商开花”,同时加大了各种文体营销、微信营销、事件营销,差异化营销、试驾体验活动等的投入力度。

2013年,北京现代南区以全年27万辆的销量,实现了28%的增幅;“D+S”(第八代索纳塔、名图及全新胜达、ix35、途胜为代表的中高级战略车型)占比43%,大大提升了在中高级车市场的影响力。在日趋激烈的市场竞争中,从行业排名看,北京现代南区市场份额进一步提升0.4个百分点,达到5.8%,行业排名升至第5位,进而提升了在南部市场的地位,紧逼东风日产。

在这里,特别值得一书的是北京现代在广东市场的表现。2013年,广东省销量达到北京现代南区整体销量比重的21%,更在发展质量上左右了南区甚至全国的市场结构,是南区市场的“风向标”及实至名归的战略要地。在广东市场取得40%的增幅的广东战略,将进一步发挥深圳等重点城市的作用,全面实现“6•6•6”战略(年销量实现6万辆、市场份额达到6%、市场排名达到第6位)的突破。

穷则思变,日系车在内忧外患中艰难调整。从2013年9月开始,日系车开始回暖,复苏轨迹由南向北。从投入产出的角度看,日系车一定会加大对南方市场的投资。究竟能否全面复苏,还有待消费者选择。综合来看,南方市场还有一场混战。

年轻人会得老年痴呆吗

陕西牛皮癣专科医院

成都癫痫病专科医院

老年人中风预防和护理
痛经小腹胀痛治疗
长沙癫痫病医院
延展阅读
雷军害怕黑丝美女高跟鞋狂虐小金刚搭配

后天(1月10日)红米就将正式发布独立后的首款新品——小金刚了,此前其内部员工曾放出壮汉践踏虐机视频,以证实小金刚是品质过硬的小金刚。不过...

双子座2020.05.25
无尽之剑 隐藏武器获得方法 藏宝地图汇总搭配

按关卡顺序开始吧,首先在第二章那个用伊莎角色的大沙漠里,进门时候会发现一个很长的管子,一直通到深处,管子上连着一个大机器,我们第一个宝...

双子座2020.05.25
率土之滨国家科技国家科技升级攻略介绍搭配

率土之滨国家科技升级攻略介绍,玩家应该如何了解国家科技升级攻略,需要掌握哪些技巧?今天,将带大家来详细了解下《率土之滨》国家科技升级攻...

双子座2020.05.25
酷派 7019 root 权限获取教程搭配

1、下载历趣ROOT精灵 2、打开USB调试,不同的版本打开调试的方法不一样,可以参考这里:。 、安装手机驱动,电脑上面的各种助手会抢着帮你安装。 ...

双子座2020.05.25
玄宇宙第六十七章四季夫人搭配

玄宇宙 第六十七章 四季夫人第六十七章四季夫人蓝蝴蝶手中的小瓶子里面散出空气,两人深吸了两口,等下可就没得吸了。“小心点,如果寒毒爆发的...

双子座2020.05.21
中国首席少儿模特大赛重庆启动小模特T台卖

中国首席少儿模特大赛重庆启动 小模特T台卖萌4月6日晚,2014中国首席少儿模特大赛重庆赛区启动,一群十岁上下的孩子穿上艳服,在T台上装酷卖萌。主...

双子座2020.05.21
准生证不再折腾也体现了执政为民

“准生证”不再折腾也体现了“执政为民”22日,《人民》民生版块刊载了一篇《一个公章盖两周》的文章,引发了公众的广泛热议。23日,《人民时评》...

双子座2020.05.21
招牌豆腐皮明档现做如火如荼桌桌必点

招牌豆腐皮明档现做:如火如荼,桌桌必点!菜品营销的最高境界是:即便每家餐厅都有这道菜品,即使这道菜品非常普通,也能将其打造出与众不同的...

双子座2020.05.21
美国男子具有5名妻子24名子女不堪重负宣

美国男子具有5名妻子24名子女 不堪重负宣告破产布拉迪威廉和他的5位妻子大家庭【环球综合报道】据英国《都市》7月8日消息,美国1名具有5个妻子、24...

双子座2020.05.21
吴敦义两岸交换各县市重要性日增

吴敦义:两岸交换各县市重要性日增台“行政院长”吴敦义今天出席“稳健与繁华大陆工作研习会”时指出,随着大陆观光客、党政人员纷访台湾,两岸...

双子座2020.05.21